стали слишком малы твои тёртые джинсы
Целая джинсовая эпоха близка к концу: Lee и Wrangler могут закрыться из-за падения продаж. Почему джинсы теряют популярность?
Бренды Lee и Wrangler могут выйти из джинсового бизнеса, пишет The Wall Street Journal.
Причина — стабильное падение продаж джинсов в США.
За четыре года они снизились на 1,5 млрд долларов.
Компания VF Corporation, которая владеет Lee и Wrangler, рассматривает возможность продажи или даже закрытия брендов.
Почему джинсы теряют популярность, объясняет профессор моды Миланского университета Любовь Попова:
Любовь Попова
профессор моды Миланского университета
«Рынок джинсов сейчас действительно подвержен изменениям.
В какую сторону эти изменения пойдут, пока трудно предсказать, но, учитывая санкции США на европейские продукты, Европа, например, собирается ответить санкциями, которые выразятся в повышении налогов на импорт джинсов.
Второй аспект заключается в том, что сейчас очень трудно оперировать на рынке джинсовых товаров, потому что есть очень много дешевых, а, кажется, единственное, по чему можно отличить более дорогие марки, это цена, потому что большой разницы между дешевым и недешевым продуктом нет.
Рынок, основанный на снобизме, желании заплатить дорого за пару штанов, тоже, видимо, не оправдывает себя.
Это такая полоса рынка, которая, видимо, настолько перенасыщена, что действительно на ней трудно устоять».
VF Corporation купила бренды Lee и Wrangler 40 лет назад.
На тот момент компания занимала 25% рынка джинсов.
Сейчас она развивает другие марки, например серьезный рост продаж показывают бренды Vans, Timberland и The North Face.
https://www.bfm.ru/news/39205