Символ перемен.
На Пушкинской площади тогда собрались тысячи людей, желавших "вкусить свободу".
Торжественная церемония открытия забегаловки сопровождалась приветствиями властных чинов, красной лентой, псевдорусским китчем с песнями и плясками.
Вместе с гамбургером туземцам выдавали специальный значок и флажок.
Всего в течение дня фаст-фудом были осчастливлены более 30 тысяч клиентов, что сделало запуск московского "Макдоналдса" крупнейшим событием в истории McDonald’s-франшизы.
Кульминацией стал визит Бориса Ельцина.
Сотрудники НИИ и рабочие промышленных предприятий (которых скоро выкинут на улицу),
бездумный молодняк (многие сгинут в криминальных разборках),
румяные домохозяйки (будущие челночницы),
пожилые рафинированные интеллигентки (загнутся в нищете, но с верой в "демократические идеалы")
- все повторяли волшебное слово McDonald’s и ошалело ломились за сказочной нямкой с лошадиными дозами усилителя вкуса.
1990-й для штаб-квартиры «Макдоналдс» в Чикаго – это просто дата выхода на новый рынок.
Для нас это время распада СССР.
В нашей памяти открытие американской закусочной на Пушкинской площади и наша национальная катастрофа слипаются до неразличимости.
Для нас это время распада СССР.
В нашей памяти открытие американской закусочной на Пушкинской площади и наша национальная катастрофа слипаются до неразличимости.
Огромная очередь советских граждан в первый «Макдоналдс» стала одним из символов этой катастрофы.
«Макдоналдс» стал новым объектом поклонения, капищем для сотен тысяч, миллионов пока еще советских граждан, которые стремились прикоснуться к «настоящей Америке».
Они не кока-колу пили из невиданной формы бумажных стаканов.
Они в этот момент словно причащались из Священной Чаши Нового Грааля, отрекаясь от всего, что связывало их с «проклятым совком», исповедуя ценности нового царства всеобщего благоденствия.
Через два–три года это наступившее царство многих новообращенных раздавило в лепешку самым буквальным и беспощадным образом. «Макдоналдс» на Пушкинской в 1990-м, как гигантский магнит или портал в другое измерение, собирал вокруг себя невиданные приметы наступивших перемен.
Там, например, появились первые шайки нищих мальчишек.
Они все время крутились вокруг толпы.
Кто-то продавал место в очереди особо нетерпеливым, кто-то клянчил деньги на бигмак.
Бог знает, чем они расплачивались тогда за эти сэндвичи со всякими уродами, которых туда тоже тянуло, словно магнитом.
***
Надо пояснить (для молодежи, прежде всего) что к 1990 году у советских людей сложилось твердое представление, что «Запад» необратимо превосходит СССР абсолютно по всем параметрам, особенно — в области быта (впрочем, другие области советского человека интересовали мало).
Они все время крутились вокруг толпы.
Кто-то продавал место в очереди особо нетерпеливым, кто-то клянчил деньги на бигмак.
Бог знает, чем они расплачивались тогда за эти сэндвичи со всякими уродами, которых туда тоже тянуло, словно магнитом.
***
Надо пояснить (для молодежи, прежде всего) что к 1990 году у советских людей сложилось твердое представление, что «Запад» необратимо превосходит СССР абсолютно по всем параметрам, особенно — в области быта (впрочем, другие области советского человека интересовали мало).
Приход американской легенды в СССР был встречен вполне сообразно, и совсем не нужно махать кулаками в давно завершившейся драке
http://zavtra.ru/events/promenyali_derzhavu_na_bulku_s_kotletoj_(pozornij_yubilej)
Journal information