Алексей Чадаев о пропаганде другой стороны
На одном совещании с социологами — цитирую коллегу. «Не надо употреблять неточных терминов. В первые дни и недели СВО люди не испытывали никакой такой «фрустрации». В первые дни и недели СВО люди охуели".
.
.
Кстати, меня тоже довольно изрядно «крыло» в первые дни СВО.
Во многом это связано с тем, что я решил сесть на информпоток «той стороны» и часами смотрел-читал Арестовича, Геращенко, Гордона, да и каждому очередному «зверненню» Зеленского до какого-нибудь «португальского народу» я и по сей день примерный зритель.
Плюс пользовался своей украиномовностью и много потреблял именно украиноязычного контента.
Надо сказать, это было довольно тяжко — они всё же, что называется, «дело знают».
Лишь позже, по мере того, как я начал понимать ключевые структурные уязвимости и пробелы в их системе пропаганды, стало как-то полегче.
Во многом это связано с тем, что я решил сесть на информпоток «той стороны» и часами смотрел-читал Арестовича, Геращенко, Гордона, да и каждому очередному «зверненню» Зеленского до какого-нибудь «португальского народу» я и по сей день примерный зритель.
Плюс пользовался своей украиномовностью и много потреблял именно украиноязычного контента.
Надо сказать, это было довольно тяжко — они всё же, что называется, «дело знают».
Лишь позже, по мере того, как я начал понимать ключевые структурные уязвимости и пробелы в их системе пропаганды, стало как-то полегче.
.
Между прочим, одна из них — то, что они слишком много общаются с внешним миром: Западом, незападом, даже с нами (про то, какие мы негодяи),
и явно недостаточно — со своими собственными людьми, с которыми модель по Навальному — «не рефлексируйте, распространяйте».
В результате получился перекос:
с одной стороны, заметные успехи на внешних фронтах,
а с другой — нарастающие внутриполитические проблемы, по мере того, как у людей, даже вполне лояльных Украине, начинают копиться вопросы, на которые власть не даёт и не собирается давать ответы. Даже у тех, кто воюет, постепенно начинает накипать и иногда прорывается.
.
и явно недостаточно — со своими собственными людьми, с которыми модель по Навальному — «не рефлексируйте, распространяйте».
В результате получился перекос:
с одной стороны, заметные успехи на внешних фронтах,
а с другой — нарастающие внутриполитические проблемы, по мере того, как у людей, даже вполне лояльных Украине, начинают копиться вопросы, на которые власть не даёт и не собирается давать ответы. Даже у тех, кто воюет, постепенно начинает накипать и иногда прорывается.
.
«структурные уязвимости» укроагитпропа:
..
1. Довольно топорная работа ботоферм. Стандартный формат комментария от бота — на один абзац, под именем и фамилией, сгенерированными явно нейросеткой (отсюда фантастические сочетания и регулярная путаница с полом «автора») и текст по темнику под посев. Такое вычленяется на раз-два и легко блокируется.
..
2. Те, кто пишут темники, явно начитались наших либеральных медиа и работают в основном в их языке и картине мира. Ну то есть их продукт работает у нас только на «и так свою» аудиторию, не захватывая большинство.
Им, в отличие, скажем, от меня, изучать логику противоположной стороны было, похоже, или лень, или не было годной «методы».
В итоге их кампания, если технологическим языком, получилась сугубо «оборонительной» в том смысле, что своих укрепляла, а в несвоих и сомневающихся практически не попадала.
Им, в отличие, скажем, от меня, изучать логику противоположной стороны было, похоже, или лень, или не было годной «методы».
В итоге их кампания, если технологическим языком, получилась сугубо «оборонительной» в том смысле, что своих укрепляла, а в несвоих и сомневающихся практически не попадала.
..
3. Топовые спикеры — все как один люди с непомерным эго, себялюбцы в стиле «спасибо мне, что есть я у меня». Коучи личностного роста или медиазвёзды по базовому ДНК. Это невозможно скрыть, это бросается в глаза и в итоге сильно раздражает даже «своих» — страна в огне, а эти вещают будто бы с вершины башни из слоновой кости, недосягаемо прекрасные в своём великолепии и страшно далёкие от зрителя-читателя, существующего в режиме ежедневного выживания.
..
4. Отсутствие понимания границы между «креативом» и прямым враньём — для них это одно и то же, поскольку установка на «психологическую операцию», а не на информработу. В этом смысле — слишком вольное обращение с фактами, отсутствие культуры признания ошибок и передёргиваний, регулярные попытки «сменить повестку» как способ ухода от неудобных тем, whatabout’изм.
..
5. Слишком сильный акцент на «заграница нам поможет» — чувствуется диктат верхней команды, ориентированной именно на внешние коммуникации. Сама конструкция «передового отряда цивилизации в борьбе с восточной ордой» — стратегически ошибочна, поскольку их аудитория хочет, конечно, быть в «цивилизации», но совсем не хочет быть «передовым отрядом».
.
6. Сверхцентрализация потока видеоконтента. Тут, как ни странно, наша родимая «орда» внезапно оказалась куда более «сетецентрична» — видосы в основном гонят военкоры, которые обладают очень высокой степенью автономии и свободы выбора, что и когда показывать. Они же, по сути оставив «одну кнопку», столкнулись с банальным дефицитом объёма выдаваемой на-гора видеопродукции, и вынуждены заполнять эфир бесконечным рассуждаловом тех самых нарциссов (см.выше).
..
7. Слишком высокий градус истерики.
Пропаганда должна работать на растяжке — не только возбуждать, но и успокаивать, регулярно меняя регистр.
Они же где-то к середине апреля столкнулись с известной формулой «от фанатизма устают»
— собственно, что и происходит
и в западной медиареальности, где Буча была последним всплеском, после которой украинская тема стала откровенно тонуть;
но и в своей собственной — запрос на «разговор спокойным голосом» растёт, и остаётся неудовлетворённым.
.
(с) тг канал Чадаев ру
Пропаганда должна работать на растяжке — не только возбуждать, но и успокаивать, регулярно меняя регистр.
Они же где-то к середине апреля столкнулись с известной формулой «от фанатизма устают»
— собственно, что и происходит
и в западной медиареальности, где Буча была последним всплеском, после которой украинская тема стала откровенно тонуть;
но и в своей собственной — запрос на «разговор спокойным голосом» растёт, и остаётся неудовлетворённым.
.
В рамках изучения украинского агитпропа наткнулся на чудесный концепт, которым не могу не поделиться.
Называется «Колесо генотьбы» — такой протоукрский аналог «колеса сансары».
Генотьба — искусственный неологизм, составленный из «геть» (долой), «ганьба» (позор) и «боротьба» (борьба).
Соответственно, генотьба — это состояние, процесс, непрерывное движение от «зрады» к «перемоге» и обратно.
Называется «Колесо генотьбы» — такой протоукрский аналог «колеса сансары».
Генотьба — искусственный неологизм, составленный из «геть» (долой), «ганьба» (позор) и «боротьба» (борьба).
Соответственно, генотьба — это состояние, процесс, непрерывное движение от «зрады» к «перемоге» и обратно.
.
Нам это не очень понятно, но тем, кто внутри и в тамошнем медиапотоке, о чём речь — ясно почти без слов.
Два основных состояния майдана — это воодушевление очередным успехом (перемога) и ненависть к предателям-зрадникам, из-за которых случился неуспех — зрада.
По отношению к хорошим новостям принято испытывать первое, а по отношению к плохим — второе.
Это базовый скрипт, любые другие реакции опять же считаются зрадой.
Таким образом, маятниковое движение от зрады к перемоге и от перемоги к зраде является основной формой колебаний генотьбы.
.
Два основных состояния майдана — это воодушевление очередным успехом (перемога) и ненависть к предателям-зрадникам, из-за которых случился неуспех — зрада.
По отношению к хорошим новостям принято испытывать первое, а по отношению к плохим — второе.
Это базовый скрипт, любые другие реакции опять же считаются зрадой.
Таким образом, маятниковое движение от зрады к перемоге и от перемоги к зраде является основной формой колебаний генотьбы.
.
(с) тг канал Чадаев ру